Las métricas SEO (Search Engine Optimization) son indicadores clave que se utilizan para medir y evaluar el rendimiento y la eficacia de las estrategias de optimización en motores de búsqueda.
Estas métricas proporcionan información valiosa que permite entender cómo se comporta un sitio web en términos de visibilidad, tráfico, interacción del usuario y conversión, entre otros aspectos.
Después de todo, para 29% de los especialistas en marketing, el SEO es una de las principales tendencias para aprovechar, de acuerdo con el estudio State of Marketing Report 2023, elaborado por HubSpot.
Al realizar un seguimiento correcto de las métricas SEO, es posible desarrollar y optimizar la estrategia, para que tu sitio alcance una buena presencia en línea.
Tipos de métricas SEO que debes monitorear
Hay varios tipos de métricas que debes revisar constantemente para medir el rendimiento de tu sitio web:
- Métricas de visibilidad. Son las que muestran que tan visible es tu sitio en los resultados de búsqueda. Aquí se incluye qué páginas están indexando de acuerdo con las palabras clave o keywords que se quieren posicionar, el promedio de aparición en los resultados de Google, y cuáles aparecen en la primera página del buscador.
- Métricas de tráfico. Con ellas podrás saber el número de visitantes que tienes y que llegan desde los motores de búsqueda, el tráfico orgánico, las vistas únicas o la tasa de rebote.
- Métricas de interacción. Es decir, cómo están interactuando las personas con tu sitio una vez que han accedido. ¿Les interesa lo que encuentran en él?, ¿cuánto tiempo permanecen ahí? Algunos puntos clave a tener presente son el número de páginas vistas por sesión y la tasa de conversión.
- Métricas de autoridad. Evalúan la autoridad y relevancia de tu sitio web en relación con otros sitios en internet. Incluyen el número y calidad de los enlaces entrantes, así como la presencia en redes sociales.
Estos datos son importantes porque ofrecen información precisa sobre cómo se está desempeñando el sitio web, ayudan a detectar áreas que necesitan alguna mejora y podrás evaluar qué tan efectiva es la estrategia SEO que has implementado.
¿Cuáles son las métricas SEO indispensables para tu sitio web?
Entre las métricas SEO más importantes que debes tener en cuenta para impulsar el crecimiento de tu sitio web se encuentran:
- Ranking de palabras clave. El ranking de tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda es fundamental para incrementar la visibilidad de tu sitio y atraer tráfico orgánico.
- Tráfico orgánico. Esta es una de las más esenciales, ya que indica la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados. Un aumento en el tráfico orgánico generalmente refleja una mejora en el posicionamiento y la visibilidad del sitio web.
- CTR o Click-Through Rate. Indica la proporción de usuarios que hacen clic en tu sitio web en relación con el número de impresiones en los resultados de búsqueda. Un CTR alto implica que tu título y descripción meta son atractivos y relevantes para los usuarios.
- Velocidad de carga de la página. La velocidad de carga es indispensable tanto para la experiencia del usuario como para el ranking en los motores de búsqueda. Las páginas que cargan mucho más rápido tienden a estar mejor posicionadas y a tener menores tasas de rebote.
- Tasa de conversión. La tasa de conversión mide el porcentaje de visitantes que realizan alguna acción deseada, por ejemplo, llenar un formulario, realizar una compra o suscribirse a un newsletter. Una alta tasa de conversión indica que tu sitio web está generando resultados efectivos.
- Índice de rastreo e indexación. Los motores de búsqueda deben ser capaces de rastrear e indexar tu sitio web correctamente. Para ello, herramientas como Google Search Console permiten monitorear y solucionar problemas relacionados con el rastreo y la indexación.
- Tasa de rebote. Indica el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página. La tasa de rebote promedio de sitios web es de 37%, según datos de HubSpot. Si la tasa de rebote es alta, puede señalar problemas con la relevancia del contenido o la experiencia del usuario en el sitio.
- Backlinks. Son enlaces entrantes desde otras páginas web. La cantidad y calidad de estos enlaces influyen en la autoridad de un sitio y en su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Existen más métricas que podrías monitorear, pero ten presente que elegir las más adecuadas depende de tus objetivos y la estrategia que estás siguiendo.
Herramientas para medir y analizar las métricas SEO
Existen diferentes herramientas para medir y realizar análisis de las métricas que estás siguiendo. Algunas de las más conocidas son:
- Google. Tiene diferentes opciones como Google Analytics o Google Search Console, con las que se puede obtener información detallada sobre el tráfico a un sitio web en específico, datos sobre interacción y comportamiento de los usuarios, visibilidad, palabras clave y errores de rastreo.
- SEMrush. Con ella puedes obtener datos sobre el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda e información de la competencia, así como identificar palabras clave relevantes.
- Ahrefs. Permite identificar términos de búsqueda, posiciones de sitios web e identificar los enlaces entrantes a tu sitio web, al mismo tiempo que puedes investigar las estrategias de tu competencia.
- HubSpot. Esta es una plataforma mucho más completa y versátil, ya que con ella se gestionan todas las actividades de marketing, ventas y servicio al cliente.
En el análisis de métricas SEO, puede identificar palabras clave, realizar análisis de comportamiento de las páginas y contenidos, monitorear a la competencia y además puede integrarse con otras herramientas como Google Search Console.
Estas herramientas te permiten obtener datos precisos sobre las métricas SEO de tu sitio web y realizar análisis profundos para optimizar tu estrategia.
¿Qué te dicen las métricas SEO?
Interpretar y analizar las métricas es SEO es fundamental para tomar decisiones sobre la estrategia que estás siguiendo.
Considera que 96.55% de todas las páginas no reciben tráfico de Google, según un análisis realizado por Ahrefs; mientras que 1.94% solo recibe entre una y 10 visitas mensuales.
Fuente: Ahrefs, análisis de la base de datos de la herramienta Content Explorer (alrededor de 14,000 millones de páginas).
Entonces, ¿cómo puedo destacar? Revisa qué te están diciendo las métricas sobre tu sitio web y ajusta la estrategia.
Si tu ranking de palabras clave ha disminuido, puede ser necesario revisar y optimizar el contenido.
Por otro lado, un tiempo de permanencia baja en el sitio indica que debes mejorar la calidad y relevancia del contenido, para que los visitantes se queden por más tiempo, también puede indicar que la velocidad de carga de tu página debe ser menor y la estructura podría mejorarse.
Si la tasa de conversión es baja, es importante analizar el proceso de compra o suscripción en tu sitio web y realizar mejoras para facilitar y motivar la conversión de los visitantes.
Recuerda que mucho de tu éxito en línea se basa en optimizar constantemente tu estrategia SEO, porque además Google realiza cambios constantemente y debes estar al día en ellos. Al interpretar las métricas SEO, debes identificar las áreas de oportunidad y tomar acciones específicas para optimizar tu sitio.
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Fuentes:
HubSpot, The Ultimate List of Marketing Statistics for 2024.
Ahrefs, Search Traffic Study 2023.