Impacto de la búsqueda por voz en tus estrategias de marketing de contenidos

50% de las personas adultas en todo el mundo utiliza la búsqueda por voz diariamente, esto de acuerdo con las principales estadísticas de búsquedas por voz 2024. Es decir, las búsquedas por voz (consultas que podemos realizar mediante el habla a través de un dispositivo), representan la mitad de todas las búsquedas en internet, provocando un enorme efecto en las estrategias de marketing de contenidos. 

El lenguaje conversacional para búsquedas por voz

A pesar de que, un trabajo SEO bien ejecutado ya utiliza palabras de cola larga para atraer audiencia mucho más interesada en tu producto o servicio, e incluso, lista para hacer una compra; las empresas deben apostar por un lenguaje mucho más conversacional. Dicho de otra manera, utilizar frases que reflejen como la gente habla naturalmente, con el objetivo de ganar visibilidad en las búsquedas por voz.

Una buena manera de hacerlo es a través de una página de preguntas frecuentes. Las páginas de preguntas frecuentes (FAQ) optimizadas son un ejemplo de cómo las marcas pueden responder directamente a consultas habladas.

Otro aspecto relevante es la optimización de snippets o fragmentos destacados (resumen de un sitio web que se muestra en los resultados de búsqueda), ya que a menudo las búsquedas por voz leen estos fragmentos y estos debe captar la atención de los usuarios.

Gemini y los resultados de búsquedas informativas

Gemini, la respuesta de Google a batalla actual de las inteligencias artificiales, asegura proporcionar respuestas directas y detalladas, perfectamente alineadas con la intención del usuario.

Así, si buscamos ¿Cómo se llama el asistente de Google? Se genera un resumen con la ayuda de la IA basado en información proveniente de la web. Si bien la IA generativa se considera experimental y su calidad es variable, los resultados suelen ser suficientes para las búsquedas informativas, impidiendo el tan buscado clic en el enlace.  

Los usuarios pueden esperar:

• Respuestas completas y contextualizadas: En lugar de ofrecer una lista de páginas web, Gemini crea respuestas informativas que combinan múltiples fuentes confiables.
• Resultados visualmente atractivos: Las respuestas generadas por Gemini son presentadas de manera visualmente rica, integrando imágenes, gráficos y videos que ayudan a comprender mejor la información.
• Mayor relevancia: La capacidad de Gemini para interpretar el contexto de la búsqueda permite ofrecer resultados más relevantes y útiles.

Por si esto fuera poco, Gemini está jugando un papel crucial en la evolución de las búsquedas por voz. Gracias a su avanzada comprensión del lenguaje natural, optimiza las respuestas a las consultas de voz, proporcionando respuestas más precisas y contextuales en tiempo real. Esto significa que cuando los usuarios realizan búsquedas por voz, pueden recibir información detallada y relevante directamente de Gemini, lo que hace que la interacción con los asistentes virtuales sea más fluida y efectiva. 

Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también establece un nuevo estándar para la búsqueda por voz en el ecosistema digital.

Para los especialistas en marketing y SEO, Gemini representa un cambio significativo. La optimización para motores de búsqueda ya no se trata solo de palabras clave, sino de crear contenido de alta calidad que resuene con la IA de Google. Esto implica un enfoque renovado en la producción de contenido que sea informativo, confiable y diseñado para responder a las necesidades de los usuarios de manera clara y concisa.

¿Cuál es el patrón de búsqueda por voz?:

Antes de optimizar un sitio web para la búsqueda por voz, es necesario comprender el patrón de búsqueda que muestra cómo las personas utilizan los asistentes de voz. Los usuarios recurren a un tono conversacional en las búsquedas por voz que, en su mayoría, se basan en preguntas.

Por lo tanto, el primer paso es averiguar el tipo de consultas y solicitudes que realizan tus buyer persona. Busca insights en el Planificador de palabras clave de Google, SemRush, AHrefs, los términos de búsqueda que se hacen en tu sitio web, así, podrás adaptar tu contenido para satisfacer sus necesidades de manera más precisa y eficaz.

2. Utiliza las palabras clave adecuadas

Buscar palabras clave de cola larga conversacionales, estas palabras clave contienen oraciones completas que se utilizan en conversaciones cotidianas. 

Analiza, ¿cuál es la intención del usuario detrás de una palabra clave específica?: 

1. Clasifica la keyword:

• Informativa
• Navegacional
• Comercial
• Transaccional

2. Analiza los resultados de búsqueda (SERP)

Observa los tipos de resultados que aparecen en la primera página. Si los resultados son mayormente artículos de blog, guías, o definiciones, la intención es probablemente informativa. Si son páginas de producto, la intención puede ser comercial o transaccional.

3. Utiliza herramientas de SEO

Muestran si la palabra clave está relacionada con clics en páginas de producto, artículos de blog, u otras categorías, lo que ayuda a inferir la intención.

4. Revisa las consultas relacionadas 

Considera las consultas relacionadas al final de la página de resultados de búsqueda, lo que puede dar pistas sobre lo que otros usuarios buscan en relación con esa palabra clave.

Las búsquedas por voz seguirán en aumento, estas son las razones

Las búsquedas por voz se han convertido en una herramienta fundamental en la interacción con la tecnología, y su relevancia sigue creciendo por varias razones clave:

1. Es más cómodo: Las búsquedas por voz permiten a los usuarios realizar consultas de manera rápida y sencilla, sin necesidad de escribir. 
2. El uso cada vez más frecuente de asistentes virtuales: El crecimiento de dispositivos como altavoces inteligentes (Amazon Echo, Google Home), asistentes virtuales en smartphones (Siri, Google Assistant), y otros aparatos habilitados para voz ha impulsado la popularidad de las búsquedas por voz. 
3. Resultados relevantes: Las búsquedas por voz suelen ser más rápidas y pueden interpretarse de manera más natural. Los usuarios tienden a formular preguntas más conversacionales cuando hablan en lugar de escribir, lo que a menudo produce resultados más precisos y relevantes. 
4. Tendencia hacia la IA conversacional: Con la mejora continua de la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural, las búsquedas por voz se vuelven cada vez más precisas y útiles. Esto se refleja en la capacidad de los asistentes virtuales para entender contextos más complejos y proporcionar respuestas más personalizadas, lo que incrementa la satisfacción del usuario y su dependencia de esta tecnología.

Optimiza tu sitio web para las búsquedas por voz

Estos son los elementos a considerar para optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz.

1. Enfócate en Preguntas Conversacionales

• Crea una sección de preguntas frecuentes (FAQ) donde puedas responder preguntas comunes de manera directa y concisa.

2. Mejora la Velocidad de tu Sitio Web

• Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y corregir problemas que ralentizan tu sitio.

3. Utiliza Datos Estructurados (Schema Markup)

• Destaca información como reseñas, eventos, recetas, productos, y más, facilitando que los asistentes de voz seleccionen y lean tu contenido.

4. Crea Contenido Claro y Conciso

• Responder preguntas en los primeros 30-40 caracteres de un párrafo para aumentar las posibilidades de que tu respuesta sea leída en voz alta por un asistente virtual.

5. Optimiza para Mobile

• Asegúrate de que la navegación sea sencilla y que los elementos interactivos sean fáciles de usar en una pantalla pequeña.

6. Enfócate en las Palabras Clave de Long-Tail

• Incluye variaciones de palabras clave que reflejen cómo la gente habla, no solo cómo escribe.

7. Trabaja en la Autoridad y la Credibilidad de tu Sitio

• Obtén enlaces de calidad, ofrece contenido valioso y mantén una buena reputación online.

La creciente adopción de dispositivos móviles y asistentes de voz resalta la necesidad de que las empresas adapten sus estrategias de SEO para seguir siendo relevantes en este nuevo panorama. Al centrarse en la optimización para consultas habladas, snippets destacados y accesibilidad móvil, las empresas pueden no solo mejorar su visibilidad en las búsquedas por voz, sino también ofrecer una experiencia de usuario más fluida y satisfactoria. En resumen, las búsquedas por voz no son solo una tendencia pasajera, sino una evolución natural del SEO que las empresas deben abrazar para mantenerse competitivas.